Las empresas asociadas a la Asociación Frozen España han apostado por el patrocinio deportivo como una estrategia para mejorar su imagen y promover los beneficios del producto congelado. Gracias al proceso de congelación mediante frío negativo, se logra mantener todas las propiedades nutricionales del producto desde su origen, asegurando así su calidad.
El deporte no solo aporta valor a las empresas, sino que también brinda beneficios fiscales y un importante retorno social al promover sus productos y servicios. Durante la temporada, las empresas asociadas han obtenido excelentes resultados en sus iniciativas de patrocinio. Algunos ejemplos destacados incluyen:
- Congelados de Navarra -VERLEAL- Han patrocinado al reconocido equipo de fútbol CA Osasuna. Esta colaboración ha permitido a Congelados de Navarra promover su compromiso con la calidad y destacar sus productos congelados en eventos deportivos de gran relevancia.
- Precocinados EL CANUTE – Han brindado su apoyo a las categorías inferiores de fútbol en la región de Murcia. Este compromiso con el deporte base demuestra el interés de Precocinados EL CANUTE por fomentar el desarrollo deportivo y promover un estilo de vida saludable entre los jóvenes.
- MEGARO FOOD – A través de su apoyo al FSF Castro, equipo que ha logrado el ascenso a la máxima categoría del fútbol sala femenino, MEGARO FOOD ha respaldado el crecimiento y la visibilidad de esta disciplina. Su compromiso demuestra la importancia que otorgan a la equidad y al empoderamiento de las mujeres en el deporte.
Si bien el fútbol sigue siendo la disciplina predominante en cuanto al apoyo de las empresas patrocinadoras, también se destacan otras disciplinas. El ciclismo ha sido respaldado por el proyecto desarrollado por Mariscos Castellar, y numerosas empresas de congelados han participado en proyectos y patrocinios en el automovilismo, disciplina con una alta repercusión nacional.
Asimismo, se reconoce la labor de programas como España Compite, Mujer y Deporte, y el programa ADB, los cuales impulsan deducciones fiscales y fortalecen la imagen de marca de las empresas participantes.
Las empresas de productos congelados continúan demostrando su compromiso con la calidad y la promoción de un estilo de vida saludable a través del patrocinio deportivo. Estas colaboraciones permiten dar a conocer el valor y la calidad de los productos congelados, al tiempo que fomentan el deporte y generan un impacto positivo en la sociedad.
3 TIPS PARA RETORNAR LA INVERSIÓN DEL PATROCINIO DEPORTIVO.
1º Ver el patrocinio como una inversión, no como un gasto. Un error habitual que se comete en el patrocinio deportivo a pequeña escala es el de apoyar proyectos deportivos sin esperar nada a cambio, sino simplemente por el hecho de apoyar el equipo de mi hijo o apoyar el proyecto de un amigo. El patrocinio deportivo siempre debe ser visto como una inversión, buscando un retorno que podrá orientarse de forma directa o indirecta con mejora de la imagen de la empresa o con un aumento de las ventas.
2º Desarrollar una activación paralela de la inversión, mediante acciones de comunicación y acciones comerciales. La sola presencia en un campo de fútbol, en una camiseta o en un vehículo, tendrá un retorno indirecto, pero si realmente se quiere retornar de forma directa esa inversión deberemos de conocer e impulsar acciones con nuestro equipo o deportistas, dónde activemos el patrocinio. La activación de la comunicación se puede alcanzar introduciendo en nuestras inversiones y planificaciones de medios el seguimiento de esa actividad deportiva que dará contenido al periódico sin coste, mientras que la activación comercial perseguirá dos objetivos principales, la fidelización o la captación. Durante los eventos deportivos se podrán realizar estudios de zonas o se podrán crear experiencias relacionadas con el deporte para nuestros clientes.
3º Vincularse con un proyecto con el que se compartan valores empresariales. El factor sentimental, la unión del deporte con la sociedad, de los valores de club, de equipo, de esfuerzo o sacrificio impulsan tu marca y colaboran a mejorar tus contenidos. Buscar proyectos dónde se unan valores es garantía de éxito.
